新たなライフスタイルの目指す先、AMAROの新店舗デザイン

女性を魅了する洗練された空間とテクノロジーの融合

AMAROは2012年に設立され、当初は女性向けアパレルに特化していた。しかし2020年からはライフスタイルブランドとして、ファッション、ビューティー、ホーム、キッズなど様々なカテゴリーを提供するようになった。新たな店舗は、この新たなポジショニングを反映し、ブランドの目指す先を顧客により近づける役割を果たす。

店内を歩くと、デザインが空間を変え、再発明する様子を発見することができる。インスタ映えする場所が点在し、ショッピング体験がエンターテイメントへと変貌する。

美とシンプルさ、そして柔軟性を反映するために、コンクリート、テラゾ、木材、金属といった生の素材を選んだ。ビューティーカテゴリーでは、リサイクル可能なPVC管をピンクに塗装し、ディスプレイ構造を隠すことで興味深いテクスチャーを作り出した。家具は軽量で、VMチームが必要に応じてレイアウトを変更できる。AMAROは進化し続けるテックブランドであるため、店舗デザインもそれを反映することが重要だ。

店内は広々とした通路と流動的なオープンプランが特徴で、顧客は店内の様々なエリアとセクションを自由に歩くことができる。試着室にはタブレットが設置されており、セルフチェックアウトポイントも設けられているため、顧客はショッピング体験全体を通じて自由度と自主性を享受できる。

このプロジェクトの最大の課題は、新たなライフスタイルブランドとしてのAMAROの新たなポジショニングを伝えるコンセプトを作り出すことだった。新たなデザインは、年齢や出身地が異なる全ての女性を引きつけ、感動させなければならない。ブラジルは多様性に富んだ国であるため、プロジェクトが位置する都市の建築や雰囲気を反映したユニークなエリアを作り出し、各新店舗に個性を提供したかった。

新たなAMAROの店舗は、流動的なレイアウトの中でファッション、デザイン、テクノロジー、美、ウェルネスを結びつけるライフスタイルブランドを反映している。女性の曲線美とシンプルな素材感、自然との融合からインスピレーションを得たデザインは、ミニマリストでありながら豊かな空間を創り出し、訪れる人々を歓迎し、楽しませる。

このデザインは、2022年のA'インテリアスペース、リテール＆エキシビジョンデザイン賞でシルバーを受賞した。シルバーA'デザイン賞は、優れた専門性と革新性を示す、クリエイティブでプロフェッショナルに優れたデザインに授与される。これらのデザインは、強力な技術的特性と素晴らしい芸術的スキルを誇り、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、ワンダーを引き立てる。